盈利模式不明 LBS投資潮“跪求”指路標(biāo)
發(fā)布時間：2011-07-07 點擊次數(shù)：

　　在微博時代，你是否遇到了這類人，每到一處就會在網(wǎng)上地圖中簽到并評頭論足。眼下，這種利用移動互聯(lián)網(wǎng)終端記錄地理位置、身邊新聞、借此與他人分享的人，即被稱為切客(源于check-in)。這種流行生活方式的出現(xiàn)，也催生了投資LBS(LocationBasedService意為“基于位置的服務(wù)”，泛指以運營商移動網(wǎng)絡(luò)、GPS等終端用戶位置信息作為支撐，為用戶提供各種形式增值服務(wù)的工具與服務(wù))的熱潮。

　　不過，在盈利模式難尋的狀況下，國內(nèi)投資LBS的熱潮依然不減。《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，從去年開始在國內(nèi)逐漸興起的“基于位置的服務(wù)”今年以來逐漸成為資金熱捧的對象，到目前為止，國內(nèi)從事此項互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的企業(yè)已近200家。其中，嘀咕網(wǎng)、街旁網(wǎng)等已經(jīng)成為最熱門的LBS。

　　商家必爭之地

　　如果說Twitter等解決了“我是誰”的問題，那么Foursquare(全球最大的LBS服務(wù)商)則解決了“我在哪兒”的問題。所以如今，LBS正成為移動互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域最大的熱點。

　　去年11月，人人網(wǎng)發(fā)布“人人報到”業(yè)務(wù)6天之后，百度就整合資源，推出了百度身邊。同月，盛大將旗下游玩網(wǎng)更名為“切客網(wǎng)”，確定LBS為未來發(fā)展方向。

　　今年，新浪與捷步士聯(lián)合推出基于位置服務(wù)及社區(qū)互動的LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”，與新浪微博融合。網(wǎng)易、騰訊等巨頭隨后介入，分別推出網(wǎng)易八方和騰訊手機QQ地圖等產(chǎn)品。

　　除前述大型企業(yè)外，很多以垂直行業(yè)為發(fā)力點的LBS服務(wù)也在飛速發(fā)展，根據(jù)與CNZZ合作的從業(yè)人士估計，這類服務(wù)商的數(shù)量，在2011年中期約有170～200家左右，以餐飲、娛樂、服務(wù)行業(yè)為主，數(shù)量增長快速，絕大多數(shù)處于初生或發(fā)展早期。

　　嘀咕CEO李松告訴記者，對本地商家來說，LBS服務(wù)未來將成為產(chǎn)品推廣的重要平臺。目前，普通商戶進(jìn)行電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)推廣，面臨大型網(wǎng)站、搜索引擎費用過高，難以直達(dá)目標(biāo)受眾的難題，而應(yīng)用于LBS技術(shù)的推廣服務(wù)，可以幫助商家實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。未來，基于地理位置的本地化服務(wù)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。

　　盈利模式尚不清晰

　　如同微博盈利模式不明一樣，目前連Foursquare也沒有呈現(xiàn)出清晰的盈利模式。

　　事實上，LBS與電子商務(wù)在產(chǎn)品及用戶需求上均有很強的互補性。然而，單純的LBS服務(wù)面臨著沒有充足商家資源的障礙，新用戶無法從LBS服務(wù)本身獲取足夠數(shù)量的有效信息，導(dǎo)致用戶粘性不足，難以形成規(guī)?；l(fā)展。

　　日前，嘀咕網(wǎng)和街旁網(wǎng)都向商家推出了類似淘寶經(jīng)營平臺的功能，允許線下商鋪免費在LBS平臺上經(jīng)營、管理自己的電子商鋪，這被視為是LBS對盈利模式嘗試的一種探索。新浪微領(lǐng)地產(chǎn)品總監(jiān)苗林表示，對LBS服務(wù)商來說，用戶數(shù)和用戶活躍度是考察的關(guān)鍵指標(biāo)。形成規(guī)模優(yōu)勢的LBS要通過搜索排序、周邊商家推薦及位置廣告等服務(wù)獲得贏利。但是在未累積大量活躍用戶的情況下，目前其他都是空談。

　　對盈利模式，李松則認(rèn)為，“目前大的LBS服務(wù)商主要聚焦于用戶而不是商家，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史證明，一種服務(wù)在形成用戶規(guī)模后，就不必?fù)?dān)心商業(yè)模式問題。預(yù)計LBS想要實現(xiàn)大規(guī)模盈利，至少需兩到三年?！?/P>

　　開開CEO穆榮還向記者介紹了產(chǎn)品情況，“開開目前仍處于打磨產(chǎn)品階段，尚未實現(xiàn)收支平衡。此外，公司在與線下商家進(jìn)行溝通時發(fā)現(xiàn)，LBS服務(wù)對于文藝類場所，如書店、旅游景點、手工藝品店等具有較強的吸引力，而餐飲、零售等商家對服務(wù)的接受度普遍較低。”

　　尋找LBS未來的服務(wù)之路

　　在盈利模式難尋的情況下，國內(nèi)LBS服務(wù)同時被指功能千篇一律，缺乏個性及創(chuàng)新。

　　對此，苗林表示，“新浪微領(lǐng)地正推出創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，與新浪微博進(jìn)行整合。WIFI網(wǎng)絡(luò)是目前我們的一個關(guān)注熱點，新浪微領(lǐng)地已同幾千家WIFI商戶進(jìn)行合作，用戶一旦在商戶位置連接WIFI，會在默認(rèn)彈出商家的微博頁面，同時顯示社交圖譜，有哪些人在這，他們說過些什么?”

　　糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽告訴記者，“目前，糯米網(wǎng)已全面啟動社交化團購平臺，通過與人人網(wǎng)賬號的全面打通，向LBS服務(wù)滲透。人人用戶通過手機應(yīng)用登錄后，如選擇地圖模式，在選中的地區(qū)范圍內(nèi)，糯米網(wǎng)提供的團購信息將直接顯示在地圖上，用戶在確認(rèn)支付后可直接去店內(nèi)消費。不過目前，國內(nèi)LBS服務(wù)在很大程度上仍處于‘概念’拓展階段，未來LBS將成為大型社交平臺的一項附屬功能，通過整合用戶做大做強。目前，糯米的團購業(yè)務(wù)與LBS合作尚未收到明顯成效，主要原因是目前國內(nèi)能夠支持移動付費的用戶很少，概念玩得再漂亮也沒有意義，我們將這種合作更多地視為一個培育市場的過程”。

　　對LBS垂直服務(wù)的市場前景，沈博陽認(rèn)為，“LBS更多是一個功能而非一個平臺，F(xiàn)oursquare和Groupon兩家網(wǎng)站幾乎同時成立，但目前兩家公司的估值分別為10億美元和150億至200億美元，由于LBS服務(wù)沒有社交屬性難以獨立，并且產(chǎn)生現(xiàn)金能力較差，所以我認(rèn)為，未來LBS將為作為一項重要功能與其他移動服務(wù)進(jìn)行結(jié)合?！?/P>

　　CNZZ預(yù)計，未來LBS服務(wù)將在各個行業(yè)中，結(jié)合行業(yè)特點實現(xiàn)多元化應(yīng)用，其中社交、圖片等服務(wù)內(nèi)容，很可能被傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢。而在餐飲、旅游、娛樂等傳統(tǒng)垂直行業(yè)中，中小型企業(yè)目前大有可為。