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網(wǎng)售“垃圾” 創(chuàng)意促銷吸眼球
發(fā)布時(shí)間:2011-10-31 點(diǎn)擊次數(shù):

有人在網(wǎng)上賣(mài) “垃圾”,買(mǎi)的人還不少。近日,這些聽(tīng)起來(lái)有些匪夷所思的交易正在電子商務(wù)平臺(tái)上火熱進(jìn)行,賣(mài)家將幾件商品隨機(jī)裝進(jìn)垃圾袋出售,買(mǎi)家直到收貨后才知道自己究竟買(mǎi)了哪些東西。一家以此模式銷售化妝品的網(wǎng)店甚至創(chuàng)造了10個(gè)小時(shí)賣(mài)出176袋 “垃圾”的記錄。記者了解到,買(mǎi)家大多出于好奇心理,買(mǎi)的是驚喜和超值;賣(mài)家則是為新品牌賺人氣、打廣告,或者是清倉(cāng)。

“你購(gòu)買(mǎi)的垃圾有意外驚喜的哦?!蹦壳霸谔詫毦W(wǎng)上,廣州一家店鋪將韓國(guó)某品牌化妝品打包裝進(jìn)黑色垃圾袋里銷售,吸引了很多買(mǎi)家的光顧。每袋“垃圾”售價(jià)29.8元,銷售記錄顯示,該店近30天里已賣(mài)出近400袋這種 “垃圾”。店主稱:“在你收到貨之前,完全不知道里面裝的會(huì)是什么玩意;為了保證購(gòu)買(mǎi)驚喜,同樣價(jià)位的‘垃圾’,每一包里的貨品都不同樣。”

斯遠(yuǎn) (化名)剛收到了上述化妝品 “垃圾袋”,一瓶爽膚水、兩種乳液、三片面膜,均是同一品牌。喜歡接受新鮮事物的她在購(gòu)買(mǎi)前沒(méi)有猶豫,就為了“給自己一點(diǎn)想象空間”。

同樣是在“賣(mài)垃圾”概念包裝下銷售商品,但賣(mài)家們卻有不同的訴求,一些人為了給積壓品清倉(cāng),也有人的目的是以此為新品牌賺人氣,“賠本賺吆喝”。記者在淘寶網(wǎng)上找到一家以19元出售“極品垃圾包”的店鋪,該店鋪表示:“因倉(cāng)庫(kù)爆滿,搞這樣的活動(dòng)只為清理。我們出售的多是一些有小瑕疵的商品。”

而前述化妝品店店主林俊康在接受采訪時(shí)稱,他目前是韓國(guó)某化妝品品牌的中方合作者,正在為該品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。他坦誠(chéng)地表示,“賣(mài)垃圾”的創(chuàng)意來(lái)自國(guó)外商家,此舉是為了讓新品牌吸引眼球。

記者在淘寶網(wǎng)搜索 “神秘垃圾”、“極品垃圾”等關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn),相關(guān)店鋪有上千家,涉及服裝、家居物品、化妝品等商品,“垃圾”單價(jià)從幾元到上百元不等。“賣(mài)垃圾”者的行為相當(dāng)于實(shí)體店的促銷,故意欺騙的可能性不大,而且有電子商務(wù)平臺(tái)的相關(guān)制度制約;至于買(mǎi)家對(duì)商品是否中意,則需要消費(fèi)者在購(gòu)物前對(duì)這種買(mǎi)賣(mài)模式進(jìn)行估量。


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