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圖書(shū)網(wǎng)站不是出版業(yè)的“毒藥”
發(fā)布時(shí)間:2011-11-15 點(diǎn)擊次數(shù):

2011年11月14日18:27:50

經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期,看電影是相對(duì)廉價(jià)的娛樂(lè)方式;物價(jià)高企時(shí)期,有一項(xiàng)比看電影還廉價(jià)的娛樂(lè)方式,那就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜本來(lái)就已經(jīng)給不高的書(shū)價(jià)打了折,京東商城、蘇寧易購(gòu)的參與,則讓圖書(shū)價(jià)格低到給人“瘋了”的感覺(jué)——正版書(shū)賣得比盜版還便宜,并且免費(fèi)送上門(mén)。

“滿100返200”,“四折封頂”、“0元起購(gòu),買多少送多少”……網(wǎng)站售書(shū)堪比菜市場(chǎng)賣大白菜,但其潛在的動(dòng)機(jī)恐怕是,想像超市賣便宜雞蛋那樣賣圖書(shū),因?yàn)槿缤诔匈I雞蛋的人會(huì)一起買其他商品,在網(wǎng)站買書(shū)的消費(fèi)者,也會(huì)部分轉(zhuǎn)化為購(gòu)買其他商品的客戶。

面對(duì)圖書(shū)網(wǎng)站,出版社大多只體現(xiàn)出恨的一面,而忽略了另一面。出版社恨的是網(wǎng)站壓低了書(shū)價(jià),今后和網(wǎng)站合作,只能以低定價(jià)和低折扣,才能在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道參與競(jìng)爭(zhēng),但事情的另一面是網(wǎng)站的促銷手段和龐大的出貨量。

網(wǎng)站對(duì)出版業(yè)是雙刃劍,不能只看到它對(duì)出版業(yè)的傷害,更要看到,在傳統(tǒng)閱讀日漸式微的當(dāng)下,網(wǎng)站讓紙書(shū)煥發(fā)了第二春。如果一本圖書(shū)通過(guò)傳統(tǒng)渠道能賣三萬(wàn)冊(cè),而加上網(wǎng)絡(luò)渠道之后可以賣五萬(wàn)、十萬(wàn)冊(cè)甚至更多,那么出版社會(huì)感謝網(wǎng)站的功勞嗎?

出版社認(rèn)為網(wǎng)站低價(jià)銷售圖書(shū)給出版業(yè)帶來(lái)傷害的另一個(gè)理由是,讀者都變成了“搶書(shū)族”,每逢網(wǎng)站打折,大家都蜂擁而上,成箱成箱地往家買,因而有出版業(yè)內(nèi)的人士感覺(jué)到被傷害了,這種感覺(jué)恐怕有些自作多情——誰(shuí)規(guī)定讀者買書(shū)就必須每本都看?買書(shū)是一種消費(fèi)行為,讀書(shū)才是一種文化行為,想反思人們不愛(ài)讀書(shū),要從文化的角度去尋找原因,而不能歸罪于消費(fèi)行為身上。相反,書(shū)買多了,總有購(gòu)買者喜歡讀的一本,對(duì)于我國(guó)國(guó)民人均讀書(shū)只有4.5本這個(gè)慘淡現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō),買多一點(diǎn)說(shuō)不定還能在此基礎(chǔ)上提高一兩本。

網(wǎng)站售書(shū)的確要規(guī)范,但要在更廣的范圍內(nèi)進(jìn)行必要的約束,比如圖書(shū)質(zhì)量、配送質(zhì)量、退換貨制度等等,低價(jià)促銷未必真能傷害到出版業(yè),這么說(shuō)有好幾個(gè)理由,其一,低價(jià)售書(shū)只是網(wǎng)站進(jìn)行的暫時(shí)性促銷手段,以聚攏人氣為主,沒(méi)哪家網(wǎng)站敢承諾會(huì)一直把低價(jià)進(jìn)行到底。其二,實(shí)體書(shū)店如果能與時(shí)俱進(jìn)地更改經(jīng)營(yíng)思路,一樣會(huì)擁有固定讀者,不為省幾塊錢而只為享受好的購(gòu)書(shū)環(huán)境的消費(fèi)者,還是批量存在的。其三,網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)的次數(shù)多了之后,隨著買非所要、放置不讀等不良體驗(yàn)的增加,讀者的網(wǎng)購(gòu)熱情會(huì)呈下降態(tài)勢(shì)……

面對(duì)圖書(shū)網(wǎng)站咄咄逼人的降價(jià)策略,出版界人士應(yīng)該把自己的拳頭產(chǎn)品做成無(wú)論賣什么價(jià)格、無(wú)論在哪個(gè)渠道賣,讀者都一樣買賬,這才是做書(shū)的硬道理。 韓浩月

11月2日上午,京東商城展開(kāi)書(shū)音像全場(chǎng)“滿200元立減50%”活動(dòng)。而蘇寧易購(gòu)在其網(wǎng)站首頁(yè)掛出“72小時(shí)0元購(gòu)書(shū)”的廣告標(biāo)語(yǔ),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出“買100返200”,新一輪圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角再次吹響。而就在此前,北京傳出光合作用實(shí)體書(shū)店關(guān)門(mén)歇業(yè)的消息。一時(shí)間,網(wǎng)上書(shū)店與實(shí)體書(shū)店再次成為讀書(shū)、愛(ài)書(shū)人的話題。

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