百度汽車風云榜及年度汽車行業(yè)報告發(fā)布
發(fā)布時間:2011-11-23 點擊次數(shù):
隨著2011年廣州車展的揭幕,中國汽車市場的風云變幻再次吸引著大家的眼球。
歷屆車展期間,百度都會發(fā)布“百度汽車風云榜”及“年度汽車行業(yè)報告”?!鞍俣绕囷L云榜”,這是業(yè)內唯一不設評委、不設定義、不設選票的汽車榜單,全部基于億萬網(wǎng)民每天數(shù) 10億次的搜索請求生成。歷經(jīng)數(shù)年錘煉,“百度汽車風云榜”已經(jīng)成為中國汽車市場的風向標?!鞍俣?011汽車行業(yè)報告”是以百度所覆蓋的5億網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為依托潛心打造的汽車行業(yè)報告,稱得上是中國汽車市場的晴雨表,因此備受業(yè)界的關注。
11月21日,百度公司正式揭曉了2011年百度汽車風云榜,同時發(fā)布了2011年度汽車行業(yè)報告。
百度汽車風云榜發(fā)布 一汽大眾為最受關注廠商
11月21日,百度聯(lián)合汽車點評網(wǎng)在廣州車展現(xiàn)場發(fā)布了“2011百度汽車風云榜”,揭曉了年度微型車、年度豪華車等22個獎項。這些獎項完全基于5億網(wǎng)民每天數(shù)10億次搜索請求生成,因此是完全透明的、真實的。
一汽-大眾以9434萬的搜索量成為年度最受關注的汽車廠商,奇瑞汽車則以4329萬搜索量獲得年度最受關注自主汽車廠商。另外新賽歐、mini cooper、奔馳S級、沃爾沃S60等分別將各項細分年度大獎收入囊中。其中,新賽歐贏得“2011年度小型車(國產(chǎn))”獎項、mini cooper 贏得“2011年度小型車(進口)”獎項,奔馳S級贏得 “2011年度豪華車”獎項,沃爾沃S60 贏得“2011年度中級車(進口)”獎項。
汽車搜索呈上升趨勢 車系、價格、品牌是關鍵詞
從2011年汽車行業(yè)報告來看,全年汽車行業(yè)搜索需求整體呈現(xiàn)上升趨勢。而在7月到9月之間上升特別明顯,根據(jù)對市場環(huán)境的分析,主要有以下兩個原因:一方面Q3有近百款新車上市,數(shù)量要顯著高于前兩個季度;另一方面,10月1日起國家頒布新的節(jié)能補貼政策,政策實施后原絕大部分車型不再享有國家補貼,因此使消費者的購買力提前透支,拉動了網(wǎng)民對汽車的搜索關注。
圖表 1 2011年1-10月汽車行業(yè)搜索指數(shù)
在整體趨勢向好的前提下,通過對網(wǎng)民檢索汽車相關關鍵詞分析發(fā)現(xiàn),網(wǎng)民對與汽車直接的相關信息關注度最高,包括搜索車系的名稱、價格以及汽車品牌廠商,占比為61%,而諸如汽車企業(yè)官網(wǎng)等汽車垂直網(wǎng)站及論壇的搜索比例則位居其次。這種現(xiàn)象與網(wǎng)民的搜索行為模式有關,這其實為車企開展針對性的營銷提供了一系列的接觸點,從搜索、購買、使用、分享每個環(huán)節(jié),都可以進行引導和推廣植入。
緊湊型車最受關注 寶來從第七升至榜首
在各車型中,緊湊型車是網(wǎng)民最關注的車型,占比28%。而2011年緊湊型車市場格局與去年同期相比變化較大,寶來由去年第7位直接晉升到排行榜榜首,并且拉開與其他車系的關注度差距。這是一個引人關注的現(xiàn)象,寶來裝備了大眾的1.4TSI缸內直噴渦輪增壓發(fā)動機,價格卻相對偏低,具有很高的性價比,很能滿足普通受眾的用車需求,這給它在大眾關注度急速升高上加了分。
而其他如微型車,小型車等,賽歐依舊蟬聯(lián)小型車榜首,比亞迪F0和奇瑞QQ都在微型車中位居前三,關注度相對穩(wěn)定。
車型關注度與實際銷量正相關
從車型級別的關注度數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象,車型的受關注度與汽車的實際銷量是成正相關的,例如,緊湊型、SUV和中級車是網(wǎng)民最關注的車型,三者占比高達65%。而根據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會的銷量數(shù)據(jù),2011年1月至10月中級車在所有車型中的銷量最高,占比高達36.2%。其次是緊湊型轎車,1月至10月總銷量達157萬輛,占該統(tǒng)計時段乘用車總銷量的15.5%。
消費者在購車前期需要通過搜索車型、價格、配置等多種關鍵詞,經(jīng)過反復比較權衡,最后才能鎖定意向車型。因此,搜索數(shù)據(jù)除了能夠體現(xiàn)消費者購車需求之外,還能對于購車銷量能起到預判作用,搜索數(shù)據(jù)對于車輛的銷量有很高的相關性,是車輛銷量的先行指標。
圖表 4 2011年1-10月汽車行業(yè)車型關注度排行
百度已成為車企營銷第一出口
與傳統(tǒng)抽樣調查的方法不同,百度通過對長達一年時間的消費者網(wǎng)絡搜索行為樣本庫進行分析和對比,獲得了最真實可信的數(shù)據(jù)資料。在搜索行為上,消費者一旦有購買需求,會通過輸入汽車相關關鍵詞來尋找汽車的產(chǎn)品參數(shù)、性能及網(wǎng)友的使用感受等信息,百度每日響應數(shù)十億次的檢索請求,海量數(shù)據(jù)的挖掘能真實地反饋消費者的關注熱點和需求特征。
顯然,對于車企來說,消費者想購買什么車型?對哪些品牌有潛在購買需求?競爭對手的品牌關注度如何?這些數(shù)據(jù)都能動態(tài)、實時地反映在搜索行為中,車企不僅能通過發(fā)現(xiàn)購買意愿,引導用戶消費,同時也能針對不同時期的消費熱點和特征,有針對性地展開營銷活動,鎖定目標消費群。比如一位網(wǎng)民對大眾品牌感興趣,恰當時機推薦相應的車型,銷售轉化率極高,當然,車企業(yè)也可以在推出一款車型前,從搜索行為中獲取數(shù)據(jù),做出更準確的市場判斷??梢姡鳛橘徿囅M的全行為數(shù)據(jù)的跟蹤平臺。無疑,百度已成為車企營銷的第一入口。
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