視頻網(wǎng)站廣告市場收入規(guī)模將首次突破50億
發(fā)布時(shí)間:2011-12-26 點(diǎn)擊次數(shù):
對此,優(yōu)酷高級運(yùn)營副總裁魏明認(rèn)為,綜藝類節(jié)目在全國衛(wèi)視頻道遭遇限制后,視頻網(wǎng)站將成為影視版權(quán)方的首選,而電視臺(tái)不能插播廣告也將有益于視頻網(wǎng)站。
易觀國際分析師張?分析稱,近兩年品牌廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷價(jià)值與效果評估的認(rèn)知加深,使視頻網(wǎng)站成為新的品牌營銷渠道,大型綜合性視頻網(wǎng)站受益最為明顯?!跋迠柿詈拖迯V令發(fā)布后,加速電視廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告遷移,優(yōu)酷、土豆這類第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告銷售有望增長40%-50%,而小型視頻網(wǎng)站則在20%左右?!蹦壳埃瑥V告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。以優(yōu)酷為例,其CFO劉德樂在接受記者采訪時(shí)表示,“目前優(yōu)酷總體收入中95%是廣告收入,其余的5%包括收費(fèi)業(yè)務(wù)收入、版權(quán)分銷收入和無線業(yè)務(wù)收入等?!?
但另一方面,視頻網(wǎng)站對廣告形式的創(chuàng)新并不多,主要仍是以冠名、劇集貼片廣告、緩沖器廣告等形式為主?!斑@限制了廣告位的增加,導(dǎo)致視頻廣告的單價(jià)不斷上升,2012年第一陣營視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)格至少將保持50%以上的年增長率,其中貼片廣告上漲幅度更為迅速?!睆?表示。
獨(dú)播大戰(zhàn)開打
在廣告高漲的刺激下,視頻網(wǎng)站對于影視資源的把控也在進(jìn)一步加強(qiáng),獨(dú)播大戰(zhàn)開打,從傳統(tǒng)的國內(nèi)熱門影視劇轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目、動(dòng)漫劇、港臺(tái)劇、韓劇和美劇。
此前,獲得新浪6640萬美元注資的土豆網(wǎng),一舉買下臺(tái)灣中天電視臺(tái)《康熙來了》等5檔王牌綜藝節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán),將其他視頻網(wǎng)站擋在門外。
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