56網(wǎng)周娟：視頻行業(yè)正經(jīng)歷社交化變革
發(fā)布時(shí)間：2012-06-22 點(diǎn)擊次數(shù)：

Facebook 10億美元重金收購(gòu)圖片分享應(yīng)用Instagram 讓視頻網(wǎng)站興奮無(wú)比：這宗交易說(shuō)明圖片跟SNS網(wǎng)站結(jié)合能產(chǎn)生巨大價(jià)值，那視頻與SNS結(jié)合呢？無(wú)疑價(jià)值將更大！已經(jīng)被人人公司收購(gòu)的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)最近啟動(dòng)了視頻與SNS的整合用戶(hù)體驗(yàn)提升計(jì)劃——“分享+”計(jì)劃，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟向新快報(bào)記者透露，“分享+”計(jì)劃中最重要的體現(xiàn)是人人賬戶(hù)和56賬戶(hù)的打通，同時(shí)56網(wǎng)的視頻功能也將植入人人的手機(jī)客戶(hù)端，屆時(shí)人人的用戶(hù)可以把手機(jī)拍攝的影片直接上傳到56網(wǎng)站上，并與好友分享?！皩?zhuān)門(mén)做圖片分享的應(yīng)用很容易被SNS網(wǎng)站秒殺掉，但做視頻分享的則不存在這樣的風(fēng)險(xiǎn)”。周娟表示。

 
周娟：視頻社交化后的巨大效益已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)

事實(shí)上，視頻與SNS的融合已經(jīng)在谷歌的Google+和Youtebe上發(fā)生了。周娟認(rèn)為視頻與SNS的融合點(diǎn)在于用戶(hù)產(chǎn)生的視頻，即所謂的UGC內(nèi)容。據(jù)介紹，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容呈現(xiàn)金字塔形狀，最頂尖的是商業(yè)電影、電視劇等，這也是各家視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；而中間的則是美女主播、網(wǎng)絡(luò)紅人等依靠視頻網(wǎng)站為生的大眾網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目；最底層的則是大量普通網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容，供身邊的朋友分享，這些視頻播放量不會(huì)很多，卻是屬于“長(zhǎng)尾”的內(nèi)容。周娟表示，56專(zhuān)注的是最后的那一部分普通網(wǎng)民創(chuàng)造的內(nèi)容，而這些內(nèi)容跟SNS結(jié)合以后，產(chǎn)生的傳播量將非常巨大——她透露被人人收購(gòu)后，56上來(lái)自人人網(wǎng)的訪問(wèn)流量翻了20倍。

究竟56網(wǎng)和人人網(wǎng)之間是如何實(shí)現(xiàn)視頻和SNS的整合的？周娟介紹，56跟人人網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)整合在一起，廣告主除了在56投放廣告，還會(huì)和人人網(wǎng)的SNS屬性整合在一齊。同時(shí)，在手機(jī)客戶(hù)端方面，56的視頻功能將植入人人網(wǎng)的手機(jī)客戶(hù)端，用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)拍片后馬上上傳并分享到人人網(wǎng)，這一功能將在第三季度實(shí)現(xiàn)。過(guò)去，用戶(hù)通過(guò)SNS分享一個(gè)視頻往往只能分享一個(gè)視頻的鏈接，而不是一段用手機(jī)拍攝的視頻文件。

同時(shí)，56還會(huì)保持一個(gè)獨(dú)立的手機(jī)客戶(hù)端，其功能是提供給用戶(hù)一個(gè)使用簡(jiǎn)單的手機(jī)拍片并分享的功能，這種體驗(yàn)就像用Instagram 拍攝照片，并分享到SNS網(wǎng)站一樣。周娟表示，單純的圖片分享應(yīng)用很容易就被SNS秒殺，其門(mén)檻太低。即便是Instagram，在其被Face-book收購(gòu)后，新東家Facebook 也仍是推出了自己的圖像分享應(yīng)用。但是，對(duì)視頻分享而言，SNS對(duì)其沖擊會(huì)小得多。周娟分析，做視頻分享不是一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)就能完成的事情，還需要大量的資金去購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)和帶寬。一般的SNS網(wǎng)站并不會(huì)投入這么多的資源去做視頻分享，而目前主流的視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、土豆、奇藝、騰訊等競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)聚焦在影視劇版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)上，像56這樣專(zhuān)注UGC內(nèi)容定位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不多。