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阿里浪密謀戰(zhàn)略產(chǎn)品微博淘寶版 或7月上線
發(fā)布時(shí)間:2013-06-21 點(diǎn)擊次數(shù):

  【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】6月20日消息,億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉,淘寶網(wǎng)和新浪微博將聯(lián)手合作推出戰(zhàn)略級產(chǎn)品“微博淘寶版”,目前正在秘密測試當(dāng)中。
  淘寶商家通過綁定開通微博淘寶版,可在旺鋪后臺進(jìn)行相關(guān)操作,在新浪微博的前臺展示相關(guān)內(nèi)容。
  淘寶方面稱,“微博淘寶版”旨在從賣家角度出發(fā),為賣家量身定做符合賣家需求的“新的微博產(chǎn)品”。商家通過和微博粉絲的互動(dòng),可增強(qiáng)微博粉絲的黏性。
  對于這款戰(zhàn)略級產(chǎn)品,淘寶網(wǎng)明確表示,目的在于將新浪微博粉絲流量轉(zhuǎn)化為淘寶店鋪的購買力。而后續(xù)的微博淘寶版將成為賣家營銷渠道建設(shè)、品牌推廣的第二戰(zhàn)場。
  據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,淘寶網(wǎng)針對第一批賣家開辟了產(chǎn)品體驗(yàn)通道,但目前只針對淘寶集市的女裝和美妝賣家開放,產(chǎn)品預(yù)計(jì)會在7-8月上線。
  淘寶網(wǎng)對希望體驗(yàn)“微博淘寶版”的商家也有設(shè)置了一些要求,包括店鋪ID、主營類目、店鋪信用等級(要求冠級以上,酌情可降低要求)、店鋪運(yùn)營負(fù)責(zé)人旺旺、是否有新浪微博、微博粉絲數(shù)量、是否有專人運(yùn)營。
  在阿里巴巴投資新浪微博后,經(jīng)億邦動(dòng)力網(wǎng)觀察,二者在融合方面已有不少嘗試:

  嘗試一:“從淘開始”

  新浪微博在阿里入股不久后,淘寶的身影就不斷出現(xiàn)在微博頁面。首先,頁面底端“從淘開始”的商品推薦框,推薦淘寶網(wǎng)相關(guān)熱賣商品,點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至“一淘熱賣”。


  在日常推廣中,推薦框共有12件商品,以服裝為主。不同賬號登陸或者同一賬號在不同時(shí)間登陸,會有不同的商品展示。
  最近,新浪微博右側(cè)還增加了“熱門商品推薦”,點(diǎn)擊后也是直接跳轉(zhuǎn)至“一淘熱賣”。至此,兩者在“表面”上的融合已經(jīng)非常明顯。

  嘗試二:微博開店

  “優(yōu)物庫”是新浪微博的一款應(yīng)用,淘寶商家可以通過“優(yōu)物庫”,實(shí)現(xiàn)在微博開店。


  賣家需通過“優(yōu)物庫”應(yīng)用,填寫店鋪旺旺名稱、支付寶賬號、聯(lián)系人姓名和手機(jī)號碼等認(rèn)證信息,完成賬戶的打通。該應(yīng)用可實(shí)現(xiàn)新浪微博店鋪的開設(shè),并同步操作訂單管理、商品管理、活動(dòng)管理和預(yù)售等功能。
  據(jù)了解,目前優(yōu)物庫僅向企業(yè)級認(rèn)證用戶開通該功能,而對方身份則必須是天貓或淘寶賣家。

  嘗試三:微博鉆展

  “新浪微博在鉆展后臺展位超市中,增加了‘站外優(yōu)質(zhì)資源’選項(xiàng),在新浪微博中可直接推廣相關(guān)淘寶店鋪。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在價(jià)格上,新浪微博底部通欄,最低千次展現(xiàn)出價(jià)0.3元,最低日預(yù)算100元;新浪微博右側(cè)推薦,最低千次展現(xiàn)出價(jià)0.5元,最低日預(yù)算100元。
  業(yè)內(nèi)人士建議做此展位的淘寶賣家,多使用定向功能,以避免購買不到流量。并且滾動(dòng)廣告,點(diǎn)擊率效果較高。
  新浪微博一直在嘗試商業(yè)化,阿里巴巴則在尋求提高淘寶以及天貓的社交屬性,以上幾種嘗試都表現(xiàn)出雙方融合的迫切心態(tài)。
  阿里入股新浪微博時(shí),雙方就表示將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作,并探索基于微博用戶與阿里巴巴電子商務(wù)平臺消費(fèi)者有效互動(dòng)的社會化電子商務(wù)模式。
  分析認(rèn)為,相對于推薦框、微應(yīng)用、鉆展,阿里浪推出的“微博淘寶版”更加直接地指向要為淘寶賣家服務(wù),淘寶網(wǎng)與新浪微博的融合也更加徹底,但可能如網(wǎng)友所擔(dān)憂的一樣:新浪微博將成為一個(gè)更直白的網(wǎng)購平臺。


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